奶粉生产资料图 尽管奶粉“新政”刚刚实施不足一个月的时间，但被称为 最惨烈洗牌已全面袭来，很多奶粉企业挥泪甩货上演最后的 。10月28日，记者从知情人士处获悉，目前市场上很多奶粉以不同的促销方式进行超低价“甩货”，价格之低前所未有，其中某地摇篮奶粉经销商的出货价格在20~25元/罐，而某微商城上贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的“绿爱+”促销价格为19.9元/罐。甚至有些接近保质期的某品牌几万罐奶粉，以2~4元的价格卖到了饲料厂。 业内人士表示，目前保守估计市场上仍有近百亿的库存奶粉都在甩货，不仅包括国产奶粉，进口奶粉的甩货也比较 。其中一部分原因是接近保质期，而更大一部分是由于严厉的新政实施，一些品牌不得不退出市场，以期在政策限定期限来临前全部清仓处理。 近百亿库存欲借“双11”大清仓 知情人士告诉记者，从几个月前奶粉企业就开始进行甩货，但当时的促销力度还不是很大，然而随着新政的实施，以及电商狂欢购物节“双11”的 ，原来的促销近乎演变为 的甩货。各大奶粉企业在电商、传统经销商渠道和婴童门店进行 、打折、限时抢购促销，价格之低超乎想象。 据知情人士透露，目前摇篮奶粉的经销商有几款奶粉都在甩货，包括金摇篮、金能聪、安乳儿等都在清货，批发价格20~25元/罐，生产日期为2014年8、9月份。除了生产日期近保质期外，摇篮目前有16个品牌，按照新政规定，只能保留5个，有11个将被淘汰出局，究竟哪些能保留下来都是未知数。 10月28日，记者了解到，在某微商城上，从爱尔兰原装进口的贝因美绿爱+原价300多元/罐只卖19.9元/罐，而在淘宝上同样这款产品售价为99元，生产日期标注为2014年6月份，更低的价格为82元/罐，有的网店对该款推出 活动，有些直接打折 ，价格大幅跳水。 乳业 解观胜表示，在婴童门店系统里打折促销甩货的产品比较多，基本分几类情况。一类是确实库存比较大，如素加推出买一赠一，而另一类是定制品牌的产品在抛货，如雅士利、贝因美，加加爱母婴连锁店担心一些定制品牌今后会在新政中整合出局，所以对上述品牌的定制产品甩货，原来卖200多元，现在只卖100多元。 除国产奶粉外，进口奶粉甩货也有两类情况，一类是在国外的OEM品牌代工厂不再为其代工，其中有澳大利亚的澳亨，还有原来在荷兰和丹麦代工的二三十个品牌都因为这个原因，抛货后只能退出市场，对欧洲进口品牌影响比较大。另一类是销售业绩不佳抛货的品牌，有南美的善可、瑞士的宾博、日本的和光堂都因销售不佳导致产品积压，目前都在打折促销，原价300多元的产品，甩货价格在100多元。 知情人士透露，目前有一个不能透露品牌的奶粉企业把几万罐 保质期的奶粉卖给了饲料厂，用来喂鱼，售价从2元到4元不等。即使这样也比销毁好很多，原因是过了保质期工商局查得比较严，如果销毁还要给环保部门上交环保费， 麻烦，低价处理也是无奈之举。 对于目前库存产品的数量，多位业内分析人士表示，保守估计近百亿元，最低也不少于几十亿元，目前市场上定制奶粉品牌有1500多个，按照3万罐起订量来算，至少有4500万罐，按每罐原价200元计算，约有90亿元的库存。如此巨大的库存数量只能通过低价促销甩货来解决，因此借助电商“双11”将会有各种各样的奶粉品牌进行价格撕杀，市场将会进行最剧烈的一次洗牌，对整个行业的震动不亚于三聚氰胺事件。
奶粉生产资料图 尽管奶粉“新政”刚刚实施不足一个月的时间，但被称为 最惨烈洗牌已全面袭来，很多奶粉企业挥泪甩货上演最后的 。10月28日，记者从知情人士处获悉，目前市场上很多奶粉以不同的促销方式进行超低价“甩货”，价格之低前所未有，其中某地摇篮奶粉经销商的出货价格在20~25元/罐，而某微商城上贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的“绿爱+”促销价格为19.9元/罐。甚至有些接近保质期的某品牌几万罐奶粉，以2~4元的价格卖到了饲料厂。 业内人士表示，目前保守估计市场上仍有近百亿的库存奶粉都在甩货，不仅包括国产奶粉，进口奶粉的甩货也比较 。其中一部分原因是接近保质期，而更大一部分是由于严厉的新政实施，一些品牌不得不退出市场，以期在政策限定期限来临前全部清仓处理。 近百亿库存欲借“双11”大清仓 知情人士告诉记者，从几个月前奶粉企业就开始进行甩货，但当时的促销力度还不是很大，然而随着新政的实施，以及电商狂欢购物节“双11”的 ，原来的促销近乎演变为 的甩货。各大奶粉企业在电商、传统经销商渠道和婴童门店进行 、打折、限时抢购促销，价格之低超乎想象。 据知情人士透露，目前摇篮奶粉的经销商有几款奶粉都在甩货，包括金摇篮、金能聪、安乳儿等都在清货，批发价格20~25元/罐，生产日期为2014年8、9月份。除了生产日期近保质期外，摇篮目前有16个品牌，按照新政规定，只能保留5个，有11个将被淘汰出局，究竟哪些能保留下来都是未知数。 10月28日，记者了解到，在某微商城上，从爱尔兰原装进口的贝因美绿爱+原价300多元/罐只卖19.9元/罐，而在淘宝上同样这款产品售价为99元，生产日期标注为2014年6月份，更低的价格为82元/罐，有的网店对该款推出 活动，有些直接打折 ，价格大幅跳水。 乳业 解观胜表示，在婴童门店系统里打折促销甩货的产品比较多，基本分几类情况。一类是确实库存比较大，如素加推出买一赠一，而另一类是定制品牌的产品在抛货，如雅士利、贝因美，加加爱母婴连锁店担心一些定制品牌今后会在新政中整合出局，所以对上述品牌的定制产品甩货，原来卖200多元，现在只卖100多元。 除国产奶粉外，进口奶粉甩货也有两类情况，一类是在国外的OEM品牌代工厂不再为其代工，其中有澳大利亚的澳亨，还有原来在荷兰和丹麦代工的二三十个品牌都因为这个原因，抛货后只能退出市场，对欧洲进口品牌影响比较大。另一类是销售业绩不佳抛货的品牌，有南美的善可、瑞士的宾博、日本的和光堂都因销售不佳导致产品积压，目前都在打折促销，原价300多元的产品，甩货价格在100多元。 知情人士透露，目前有一个不能透露品牌的奶粉企业把几万罐 保质期的奶粉卖给了饲料厂，用来喂鱼，售价从2元到4元不等。即使这样也比销毁好很多，原因是过了保质期工商局查得比较严，如果销毁还要给环保部门上交环保费， 麻烦，低价处理也是无奈之举。 对于目前库存产品的数量，多位业内分析人士表示，保守估计近百亿元，最低也不少于几十亿元，目前市场上定制奶粉品牌有1500多个，按照3万罐起订量来算，至少有4500万罐，按每罐原价200元计算，约有90亿元的库存。如此巨大的库存数量只能通过低价促销甩货来解决，因此借助电商“双11”将会有各种各样的奶粉品牌进行价格撕杀，市场将会进行最剧烈的一次洗牌，对整个行业的震动不亚于三聚氰胺事件。