主题：中国有声书走火销售大增是趋势

我偷偷的哭

发表于2011-05-31

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中国有声书走火销售大增是趋势

中国有声书走火资本市场 一路听天下销售业绩大增

中国有声书走火资本市场

国内有声书市场发展迅速认可决定未来

有声书受到资本市场青睐大家可以看看

移动互联网带动有声书市场发展未来行业

随着互联网移动终端的普及，以Android、ipad、iphone为代表的新型手持设备的拉动。有声书得到了迅猛增长。美国APA的最新数据显示，有声书年增长率达到36.7%，超出预期；在中国，以北京龙杰网大文化传媒有限公司一路听天下、盛大文学天方听书网为代表的听书阵营得到了资本市场青睐。

根据美国出版商协会(Association of American Publishers；AAP)在4月14日发布的统计数据，美国有声书下载金额年增36.7%至690万美元，增幅超过预期。分析人士认为，移动互联网设备（MID）对有声书拉动较大。

有声书源于美国，已经有了超过75年历史。伴随着汽车产业一路成长。在美国等大城市如洛杉矶、纽约等地，堵车严重，于是，人们就想办法充分利用时间，车载有声书应运而生。由于人们可以自由选择喜欢收听的内容，较之广播电台而言更为个性化，得到了很快的发展。如今，在美国，差不多10个人就有9个人拥有小汽车，而听有声书的，就有3人之多，普及率在2010年已经超过1/3，达到37%，传统的CD格式仍然以65%的市场占有率成为主流。每本车载有声书的售价约为传统图书的2倍。

美国有声书各载体分布
载体形式	2007	2008	2009
CD	78%	72%	65%
MP3	1%	1%	1%
网络下载	17%	21%	29%
预先植入	1%	3%	4%
磁带	3%	3%	1%
数据来源：	美国有声书协会

在中国，有声书主要形式仍然为传统的CD与MP3，这方面的市场领跑者为北京龙杰网大文化传媒有限公司旗下的“一路听天下”品牌，其服务对象为开车人群，经过几年的实践发现，中国汽车人群也同样喜欢车载CD，但相对于评书、相声、音乐等内容，车载有声书对他们的黏性更大，大多数人群十分渴望通过耳朵来欣赏最新流行的畅销书，以跟上时代的潮流。于是，一路听天下便确立了只做畅销书，首先服务好车载人群的战略定位，不仅独家签立了《盗墓笔记》、《如果这就是宋史》等全国十大畅销书有声版权，更通过全国各地经销商将有声书变为极具文化氛围的个性化礼品，开辟了“有声礼品”的全新蓝海，吸引了众多风险的关注。

而盛大文学旗下的天方听书网，则主要聚焦于有声书的网络下载。在盛大文学的招股说明上，也成为亮点之一，有望成为中国第一个包含有声书概念的IPO企业。

到记者截稿时，“一路听天下”在全国已有80余个加盟城市、发行覆盖3000万汽车人群，每家代理商年收入约200万元。而随着汽车后服务市场的走火、有声礼品的引爆，以及互联网移动终端的普及，诸如倪萍、梁文道等名人也纷纷开始拥抱“有声书”，这预示着有声书市场即将跨越市场鸿沟，进入到快速增长的早期大众阶段。

爱家王工

发表于2011-11-30

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