主题：不要中市场的圈套 回暖之际陶企须谨慎小心中西古今融

在这种朔迷离充满变数的经济形势下，市场的突然现暖更须谨慎对待，因为，一不小心就中了“市场的圈套”。



广东新明珠陶瓷集团转变发展模式，实施"由大变强、靠新出强"战略成绩突出，获得中国建材联合会的充分肯定。





事实上，虽然来自海关的出口数据显示，今年以来建陶产品出口就开始现出增幅，但从最近的国际经济形势看，至多是止跌而已，远没有回升之势，因此这种出口增幅仅仅会暂时缓解部分企业的资金压力，并不能给行业发展带来更积极的信号。国内决定建陶市场销售命运的房地产业亦表现出了回暖反映，很大程度上也是长时间积压下的刚性需求在短时间内的集中释放，并非真正意义上的春暖花开。据来自南方周末网站上的信息称：4月份，全国房地产开发景气指数（简称“国房景气指数”）为94.76，比3月份回落0.08点，比去年同期回落9.31点。而据信息时报报道“一季度以来，北京的退房率逾4%；西安的一手房退房率为6.7%；南京4月份以来退房总量高达183套。此外，深圳、长沙、杭州、成都等一些地区也相继出现了各种名义下的退房现象。”更有媒体透露：北京几大在售项目中，部分楼盘的退房率远高于正常水平。其中，中堂退房率为21.68%，沸城为30.85%，万象新天家园的退房率则高达85.62%。对此，有 归结为：一是开发商为了营造热销假象，自己导演的“自买自退”的把戏；二是开发商制造假按揭骗取银行贷款。这些，更是向我们透露出市场并不乐观的信息。



据业界人士介绍，由于多数陶瓷企业属民营性质，这些民营企业存在较多的 ，从而也涌现了一批令人艳羡的"打工皇帝".而今，很多优秀的职业经理人都流向了新兴企业。在这些新兴企业中， 者不再事必躬亲，往往更愿意聘请一个职业经理人来负责管理。







新企操盘手多是业界能人









新秀企业看中仿古砖



据调查发现，从2008年到现在，全国新建企业的数量不足20家，大部分集中在佛山。潮州、淄博、夹江、景德镇等陶瓷主产区似乎并没有新建的企业，高安则出现了个别生产腰线的小企业。





虽然佛山是全国的重要陶瓷生产基地，然而，在佛山新建企业中，很多并没有自己的生产线，而是以贴牌加工为主。但也有一些企业有自己的生产线的，如尊道、欧爵，赛德斯邦等。一些新建企业有自己的产品设计、研发机构，如赛德斯邦、布拉奇。尊道还有自有的生产技术，如"净荷"、"钢冰"和"染刻"技术等。







然而，老企业推出新品牌的倒是不少。如金意陶今年推出了奥特玛品牌、高安的江西富利高推出了圣卡、江西新明珠推出了百顺品牌、普京陶瓷推出了伟特品牌等。这些品牌多以老品牌的市场为底，从而在开发市场上具有了得天独厚的先天 ，在市场推广上也可谓是顺风顺水。在山东淄博，仅3月就出现了10多个新品牌。



从感性方面分析，全球性的经济大环境对行业发展造成了巨大影响，个体行业的发展更像一叶浮萍置身巨大的市场旋涡中，充满更多的不确定性，从一时的表现已经无法参透下阶段的发展形势。而 各国的经济救援措施，也犹如一剂剂高药性的药物。“是药三分毒”，这些药物在治愈经济之体好转的同时，也必将会带来一定的负作用。还有，这些“强心针”注入，也仅是用“药物”让身体强打精神，真正的身体好转尚待时日。另外，这些药物加入，也改变了经济形势的“自然节点”，使真正的市场节奏更难把握。因此，整个09年的经济形势和市场趋势充满了更大的诡异性。







据了解，在近两年兴起的新兴企业中，老总有原其它企业的管理高层，如赛德斯邦的董事长陈毅敏、总经理邱文胜；有原来做贴牌的企业老板，如尊道的总经理冼显鉴；有部分企业的操盘手则是职业经理人，一般在新建企业中担任总经理职务，但这些职业经理人一般都不会透露其与企业的关系。





自3月份以来，建陶市场似乎一片回暖迹象，终端市场销售情况出人意料地好，几乎超过了 人的预期，生产企业不仅实现了产销平衡，连去年以来形成的库存也消化一空，有的甚至出现断货现象。市场的暖流融化了业界人士内心的寒冰，拂去了脸上的凝重,地砖哪个品牌好，大家在长吁一口气后，那久违的“欢歌笑语”重现行业。


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据调查发现，佛山新建企业中以生产仿古砖的居多，或者是兼顾生产仿古砖产品的，如布拉奇主产小规格仿古砖品牌，三公也以仿古砖为主，赛德斯邦有部分仿古砖产品，尊道的"净荷技术"主推产品则是内墙砖。"没有做不到，只有想不到。"萨米特雅光砖副总张爱明如此形容仿古砖的未来。也许新秀陶瓷企业的仿古砖之路仍是光明一片。



在抛光砖混战的夹缝中成长起来的仿古砖渐渐羽翼丰满，其发展的势头令行业人士为之震惊。正因如此，佛山许多著名的企业自2008年以来不断地完善产品结构，在行业内出现了一种做"高大全"的倾向。而渐渐被看好的仿古砖也开始成为众多企业瞄准的对象。



有 胆放言“去年底和今年初是建陶市场的底部”，亦有人小心疑问“今后是否会春意盎然？”



图说：低迷环境下，新建企业不断出现，市场风云难以预测。图为三公等新建企业入驻的华夏陶瓷博览城。







"十一五"期间，新明珠陶瓷集团在"靠新出强"的战略指引下，在中国建筑材料联合会的领导下，紧扣时代脉搏，抢抓发展机遇，加强自主创新，苦练自身内功，通过创新思维带动技术、产品和管理创新，提升企业竞争力和效益，走科学发展的道路，实施 "立足佛山，走向 "的全球发展战略，初步实现从跟随者到行业领航者的实质性跨越，谱写建陶行业企业规模化、集约化跨越式发展的新篇章。



新企大多以贴牌为主导





2010年是我国"十一五"规划收官之年，同时也是中国建筑材料联合会重组10周年的日子，在这10年中，经过全国建材人的不懈努力，中国建材结出了累累硕果。数据显示，2010年建材业完成销售收入27000亿元，实现利润2000亿元，建筑陶瓷产量达到80.8亿平方米，卫生陶瓷产量1.6亿件，中国建材产业已经在 建材市场占据了举足轻重的位置。这一切成绩的取得，离不开建材工业"由大变强、靠新出强"跨世纪发展战略的引导。





正是因为贯彻了"由大变强、靠新出强"的正确的发展战略，新明珠陶瓷集团仅用十几年时间就凭借着不断的科技创新，从一个仅有200人的乡镇小厂，通过一步一个脚印的稳健发展，而成为今天拥有两万人的大型现代建陶领军企业--曾是陶瓷行业唯一进入"广东省百强民营企业"前10名的企业；也是行业唯一获得全国两化融合促进节能减排的试点示范企业；是首批入选国家生态建材示范展示 的企业；唯一一家两个子集团上榜"广东省百强民营企业"的陶瓷企业；并获得两个中国驰名商标、中国500最具价值品牌等无数荣誉；这些无数唯一和荣誉的背后，是新明珠陶瓷坚持持续创新、以创新增进活力、以创新来增强实力，以创新来赢得发展蓝海，实现企业的快速健康成长，这也是新明珠陶瓷集团成为行业综合竞争力最强的龙头企业的根基。




在国人传统的观念中，“卫生间”只是厕所和淋浴房的代名词，所以卫浴 多数只是强调功能性。但是在欧洲人看来，“最能体现主人品位的地方不是客厅而是盥洗室。”这小小数平方米空间，是人们生活中不可或缺的重要场所。卫浴产品由于人们精神消费需求的提高而正在由功能性向装饰性、文化艺术性扩展，“卫浴文化”正在悄悄兴起。

久福卫浴董事长刘东坡表示，“国际文化艺术卫浴”是久福卫浴顺应国际卫浴潮流，在原有传统产品的基础上， 设计出具有专利技术含量的系列卫浴产品。这一系列的设计吸收了中国传统文化、欧洲古典绘画艺术以及现代装饰代表作品的精华，集功能性和装饰性为一身：首先，采用工艺美术陶瓷、瓷堆及“釉中彩”工艺，一次性高温烧成，装饰画面色泽鲜艳、凝润，永不掉色；第二，专利的“镶嵌”技术在生产层面降低了成本，让更多的人可以享受文化艺术卫浴，同时增加了装饰画面与洁具主体的结合度，画面与洁具相得益彰、紧密结合，永不脱落；第三，采用德国先进的冲落式排水技术，使洁具的功能性极强，既能够做到节水环保，又能够保持室内空气清新。久福“国际文化艺术卫浴”分为“中国风”、“欧陆经典”和“家居生活”三大系列，充分满足了消费者居家装饰的不同个性需求。



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老企业流行 推出新品牌



在4月18日召开的中国建筑材料联合会四届十一次理事会上，新明珠陶瓷集团荣得中国建材联合会"靠新出强优秀企业"殊荣。据了解，"靠新出强优秀企业"的荣誉称号旨在表彰在产业结构调整、节能减排、科技进步、走新型工业化道路等诸多方面取得了突出成就，以"靠新出强"为特色的优秀企业，全国建材行业共有46家企业、陶瓷行业共有5家企业获此殊荣。



总体上来看，大部分新建企业规模都比较小，属于典型的以销定产的企业，按订单或销售量决定产量。但这些新建企业大多会有自己的核心竞争力，如赛德斯邦的"完美空间方案提供者"和多点盈利模式、尊道的自有技术 、布拉奇的意大利血统仿古砖、55°专门致力开发隐形渠道等，各个新秀都有自己的生存法宝。



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