主题：杜猛：国内房地产市场还没有真正的品牌

  
杜总认为，品牌不仅仅是一个名称或者一个符号，它是商品综合形象，包括商品的特性、品质、公众形象以及商品所代表的文化内涵等等。对于消费者来说，品牌是品质的保证；对于企业来说，品牌虽然不是他的核心竞争力，但却是他最重要的无形资产。好的品牌能为企业带来高额的附加值，有些甚至远远超出了产品本身所创造的价值。像我们所熟知的可口可乐，卖的其实就是品牌，产品反倒成了其次；而且人们提到可口可乐就会想到美国、想到美国文化，这也是品牌的力量。

提到中国的房地产市场，杜总指出：国内房地产市场还没有真正的品牌。这是从与国际接轨的角度来看的。我们现在提到的一些品牌，基本上是按照国内的思维惯性去界定的，既谁的广告投放最多，宣传力度最大，谁的知名度越高，谁就能形成品牌。从这个意义上讲，国内房地产市场只有知名度，没有品牌。

杜总特别指出，可喜的是，今天我们在这里讨论房地产业需不需要品牌，证明大家已经认识到了品牌的重要性，国人的品牌意识正在加强。房子是最大的产品，决不能忽视品牌的影响力。应该看到，目前国内一些大的房地产商开始摸索品牌经营的道路，也出现了像万科这样能够被众人所认可的品牌，虽然距国际上讲的品牌还有一定差距，但对我们来说，已经是值得庆祝的一步。随着中国房地产行业的发展，品牌的出现是肯定的，这只是个时间的问题。