在今年“双11购物狂欢节”促销中，参与其中的涂料品牌有立邦、多乐士、三棵树等品牌。据非官方统计，11月11日当天，多乐士销售单数为8432单，销售金额约为1200万元；立邦漆销售单数为8147单，销售金额约为920万元；第一次参加“双11购物狂欢节”的国内民族涂料品牌三棵树销售单数为627单，销售金额约为49万元。诚然，对于自身品牌年销售额而言，这些销售金额的数值显得有点“势单力薄”。然而，对于一个涂料品牌而言，这一天的营销额还是有点惊人的，最值得思考的是，这个销售是在一种新型销售渠道——电子商务上实现的。
经过十多年的 发展，中国涂料产业的发展主要依赖于涂料直销和涂料分销两种营营销方式。然而，社会的消费喜欢正在逐渐发生变化，网络购物正成为被大众愈发接受的一种新型营销方式，其方便、时尚、互动、社交等因素成为吸引消费者在网络上下单重要因素。现在甚至有些人会觉得从未网购过的人是落后的，是跟不上时代步伐的，是与社会脱节的人。
其实，早在2010年就已经有涂料品牌在网络上开展销售渠道的铺建，立邦、多乐士、嘉宝莉、紫荆花漆等成为最早一批进驻电商平台的涂料品牌，然后越来越多的涂料品牌跟进。发展至今，无论是大品牌还是小品牌都喜欢在电商平台上“建”一个商铺，即使不实行实质化的管理。涂料产业涌进电商渠道原因何在？个人认为这不仅是社会的一种进步，也是涂料行业希望能跟得上社会“潮流营销”方式最重要的一步。
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其实，早在2010年就已经有涂料品牌在网络上开展销售渠道的铺建，立邦、多乐士、嘉宝莉、紫荆花漆等成为最早一批进驻电商平台的涂料品牌，然后越来越多的涂料品牌跟进。发展至今，无论是大品牌还是小品牌都喜欢在电商平台上“建”一个商铺，即使不实行实质化的管理。涂料产业涌进电商渠道原因何在？个人认为这不仅是社会的一种进步，也是涂料行业希望能跟得上社会“潮流营销”方式最重要的一步。
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