记得有一句广告语说坚持做品质、拒绝炒概念。现实中，一些企业似乎恰恰相反，坚持炒概念、拒绝做品质。
又一批炒概念的企业栽在了自己挖的坑里。
近日，国家质检总局的抽查中，6种饮用水被检测出含有高浓度的致癌物溴酸盐，哈药六厂纯中纯弱碱性饮用水、内蒙古景友沙漠 水榜上有名。
一个氧原子和两个氢原子，这个初一肖马经猜彩借贷贷款 中生都明白的氢氧化合物水，却被炒出了令人眼花缭乱的新功能：弱碱水、沙漠水、富氧水、冰川水、离子水……新概念之下，消费者不仅一头雾水，还往往掉进了企业精心设计的消费陷阱。
除了水之外，还有风。在一些空调广告中，三维风、生态风、至尊风、聪明风……各种新奇的风也把消费者吹得晕头转向。而此前被曝光的美的紫砂壶，其所谓天然紫砂内胆不过是制造马桶的普通陶土。
记得有一句广告语说坚持做品质、拒绝炒概念。现实中，一些企业似乎恰恰相反，坚持炒概念、拒绝做品质。为了包装推销产品，不惜绞尽脑汁博出位，各种新概念层出不穷，正如一则报道描述的：原本只是普通的保健食品，却被冠以基因疗法的功能；仅只能平喘止咳的东西，却生造出洗肺的概念；一双几十元的皮鞋加上一片磁铁，就成了包治百病的磁疗鞋。千奇百怪，不一而足。
公允地说，概念盛行并非一无是处。随着科学技术发展，各种新发明层出不穷，产品的更新换代也在加快。借助于新概念，将产品的核心技术和功能简捷化、通俗化、形象化，本来也是一种正常的营销手段。然而，倘若将这种概念营销最终变成了炒概念玩概念，甚至炒出了致癌物质，玩出了健康杀手，这种名不副实的概念营销，不仅属于虚假宣传欺诈消费者，还要承担对消费者的各种侵权责任。
比如，对企业产品的抽检，每年一两次的检验频率是否过低？比如，对于类似饮用水等关涉安全的行业，是否应该设立一个准入门槛？再比如，除了抱怨法律标准不完善外，有关 部门是否用好用足了现有法律？比如治理虚假广告？比如规范产品冠名？凡此种种，只有给企业无法拒绝的 约束，企业才不会坚持炒概念、拒绝做品质。
记得有一句广告语说坚持做品质、拒绝炒概念。现实中，一些企业似乎恰恰相反，坚持炒概念、拒绝做品质。
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一个氧原子和两个氢原子，这个初一肖马经猜彩借贷贷款 中生都明白的氢氧化合物水，却被炒出了令人眼花缭乱的新功能：弱碱水、沙漠水、富氧水、冰川水、离子水……新概念之下，消费者不仅一头雾水，还往往掉进了企业精心设计的消费陷阱。
除了水之外，还有风。在一些空调广告中，三维风、生态风、至尊风、聪明风……各种新奇的风也把消费者吹得晕头转向。而此前被曝光的美的紫砂壶，其所谓天然紫砂内胆不过是制造马桶的普通陶土。
记得有一句广告语说坚持做品质、拒绝炒概念。现实中，一些企业似乎恰恰相反，坚持炒概念、拒绝做品质。为了包装推销产品，不惜绞尽脑汁博出位，各种新概念层出不穷，正如一则报道描述的：原本只是普通的保健食品，却被冠以基因疗法的功能；仅只能平喘止咳的东西，却生造出洗肺的概念；一双几十元的皮鞋加上一片磁铁，就成了包治百病的磁疗鞋。千奇百怪，不一而足。
公允地说，概念盛行并非一无是处。随着科学技术发展，各种新发明层出不穷，产品的更新换代也在加快。借助于新概念，将产品的核心技术和功能简捷化、通俗化、形象化，本来也是一种正常的营销手段。然而，倘若将这种概念营销最终变成了炒概念玩概念，甚至炒出了致癌物质，玩出了健康杀手，这种名不副实的概念营销，不仅属于虚假宣传欺诈消费者，还要承担对消费者的各种侵权责任。
比如，对企业产品的抽检，每年一两次的检验频率是否过低？比如，对于类似饮用水等关涉安全的行业，是否应该设立一个准入门槛？再比如，除了抱怨法律标准不完善外，有关 部门是否用好用足了现有法律？比如治理虚假广告？比如规范产品冠名？凡此种种，只有给企业无法拒绝的 约束，企业才不会坚持炒概念、拒绝做品质。